सीखनेकी धुन
यह घटना सन् 1947 ई0 के आस-पासकी है। लेस्टर वण्डरमैन नामक युवक न्यूयॉर्ककी एक विज्ञापन एजेंसीमें काम कर रहा था। एक दिन एजेंसीके मालिकको लगा यदि वह कुछ कर्मचारियोंकी छँटनी कर दे तो उसे अधिक मुनाफा होगा। यह सोचकर उसने अनेक कर्मचारियोंको एजेंसीसे हटा दिया। वण्डरमैन भी उनमेंसे एक था। लेकिन नौकरीसे निकाले जानेके बाद भी वह एजेंसीमें आकर कार्य करता रहा। वहाँके कर्मचारी उससे बोले-'वण्डरमैन, जब तुम्हें यहाँसे निकाल दिया गया है तो तुम यहाँ काम क्यों कर रहे हो ?' वण्डरमैनने कहा-'मैं बिना तनख्वाहके काम कर रहा हूँ। मुझे लगता है कि मैं इस एजेंसीके मालिकसे बहुत कुछ सीख सकता हूँ।'
एजेंसीके मालिक सैकहीम वण्डरमैनको देखकर भी नजरअंदाज करते रहे। उन्होंने एक महीनेतक उसे नजरअंदाज किया और तनख्वाह भी नहीं दी, लेकिन वण्डरमैनने हार नहीं मानी और वहाँ काम करता रहा। कुछ समय बाद मालिक वण्डरमैनके पास आकर बोले 'ठीक है, तुम जीत गये। मैंने पहले कभी ऐसा आदमी नहीं देखा, जिसे तनख्वाहसे ज्यादा काम प्रिय हो।' वण्डरमैन वहीं पर काम करता रहा। उसने वहाँ विज्ञापनकी बहुत-सी बारीकियाँ समझीं। जब उसे काम करते हुए काफी अनुभव हो गया तो उसने अपने तरीके और समझसे विज्ञापन बनाना आरम्भ कर दिया। वह विज्ञापनकी दुनियामें छा गया। आज वण्डरमैनको डायरेक्ट मार्केटिंगके जनकके रूपमें याद किया जाता है।
seekhanekee dhuna
yah ghatana san 1947 ee0 ke aasa-paasakee hai. lestar vandaramain naamak yuvak nyooyaॉrkakee ek vijnaapan ejenseemen kaam kar raha thaa. ek din ejenseeke maalikako laga yadi vah kuchh karmachaariyonkee chhantanee kar de to use adhik munaapha hogaa. yah sochakar usane anek karmachaariyonko ejenseese hata diyaa. vandaramain bhee unamense ek thaa. lekin naukareese nikaale jaaneke baad bhee vah ejenseemen aakar kaary karata rahaa. vahaanke karmachaaree usase bole-'vandaramain, jab tumhen yahaanse nikaal diya gaya hai to tum yahaan kaam kyon kar rahe ho ?' vandaramainane kahaa-'main bina tanakhvaahake kaam kar raha hoon. mujhe lagata hai ki main is ejenseeke maalikase bahut kuchh seekh sakata hoon.'
ejenseeke maalik saikaheem vandaramainako dekhakar bhee najaraandaaj karate rahe. unhonne ek maheenetak use najaraandaaj kiya aur tanakhvaah bhee naheen dee, lekin vandaramainane haar naheen maanee aur vahaan kaam karata rahaa. kuchh samay baad maalik vandaramainake paas aakar bole 'theek hai, tum jeet gaye. mainne pahale kabhee aisa aadamee naheen dekha, jise tanakhvaahase jyaada kaam priy ho.' vandaramain vaheen par kaam karata rahaa. usane vahaan vijnaapanakee bahuta-see baareekiyaan samajheen. jab use kaam karate hue kaaphee anubhav ho gaya to usane apane tareeke aur samajhase vijnaapan banaana aarambh kar diyaa. vah vijnaapanakee duniyaamen chha gayaa. aaj vandaramainako daayarekt maarketingake janakake roopamen yaad kiya jaata hai.